Amazon sắp tiếp quản quảng cáo trực tuyến?

 Không có gì ngạc nhiên khi quảng cáo đang trở thành một trong những công cụ mang lại doanh thu lớn nhất của Amazon: từ việc thực tế không liên quan chỉ vài năm trước, năm nay có thể thấy nó đạt 10 tỷ đô la trong năm nay và dự kiến ​​sẽ tăng gấp bốn lần vào năm 2023 . Gã khổng lồ thương mại điện tử cũng là nhà quảng cáo hàng đầu ở Hoa Kỳ, chi khoảng 6,9 tỷ đô la mỗi năm .

Tuy nhiên, như một bài báo trên Debugger, “ Hoạt động kinh doanh quảng cáo đang phát triển của Amazon có thể mãi mãi thay đổi công nghệ ”, chỉ ra rằng có một sự khác biệt lớn giữa Amazon và những gã khổng lồ công nghệ khác như Google hay Facebook: doanh thu quảng cáo tại Amazon, mặc dù đang tăng, nhưng chỉ là một tỷ lệ phần trăm trên tổng doanh thu, so với Google hay Facebook ‘s 84% và 98,5% tương ứng.

Nếu Amazon, vốn không phụ thuộc vào quảng cáo, đã đạt được mức tăng trưởng tương tự trong một năm mà kỹ thuật số đã vượt xa quảng cáo truyền thống , thì điều đó nói lên điều gì về tương lai của nó? Thứ nhất, công ty có thể quyết liệt hơn nhiều về tỷ lệ của mình, vì ngoài việc không phụ thuộc vào nó để cân bằng sổ sách của mình, công ty thường tính phí hoa hồng cho doanh số bán hàng trên nền tảng của mình.

Được đề xuất cho bạn

iOS 14: Đây là lý do tại sao có một chấm màu cam trên iPhone của bạn

Microsoft đưa ra cảnh cáo mới đối với Chrome với tính năng thú vị này mà mọi người sẽ sử dụng

Microsoft vừa tung ra một cú đánh mới đáng chú ý để thu phóng với tính năng quan trọng này

Liệu cuối cùng Amazon có thể vượt qua Google hoặc Facebook, những công ty đã thống trị thị trường quảng cáo trực tuyến từ lâu? Rõ ràng, về nhận thức hoặc thu hồi thương hiệu, tiếp thị một số loại sản phẩm hoặc dịch vụ, quảng cáo nơi người dùng dự kiến ​​mua sản phẩm là một con cá rất khác. Nhưng trên thực tế, không giống như các công ty hầu như chỉ sống nhờ vào quảng cáo, Amazon tính phí hai lần: một lần khi bắt đầu quá trình, như một khoản hoa hồng cho chiến dịch quảng cáo: một số tiền nhỏ, bởi vì điều thực sự khiến Amazon cũng như nhà quảng cáo quan tâm là rằng quảng cáo này được chuyển đổi thành doanh số bán hàng và một quảng cáo khác ở cuối từ 6% đến 20% cho việc bán sản phẩm như vậy.

Những tác động của mô hình của Amazon là rất lớn. Công ty chiếm khoảng 40% tổng thương mại điện tử ở Hoa Kỳ, mặc dù trong một số danh mục cụ thể như pin, đồ dùng nhà bếp, tự làm, chơi gôn và mỹ phẩm, con số này vượt quá 90% . Vì quảng cáo của nó được gắn theo khái niệm với nơi diễn ra bán hàng và công ty muốn bán hàng diễn ra, chúng tôi có thể mong đợi ngày càng nhiều nhà quảng cáo, những người nhìn thấy tiềm năng của nó, quan tâm đến nó, trong khi hiệu quả của siêu phân quảng cáo trên Google hoặc Facebook hiện đang bị nghi ngờ , được nhiều người coi là bong bóng lớn tiếp theo và bị đe dọa bởi những hạn chế tiến bộ về thu thập thông tin cá nhân được đặt rabởi các thiết bị và trình duyệt của các công ty như Apple .

KHUYẾN MÃI

Deloitte  BRANDVOICE  | Chương trình trả phí

Thu hút nhân viên thuộc thế hệ Millennial và thế hệ Z trong tương lai sau đại dịch

UNICEF USA  BRANDVOICE  | Chương trình trả phí

Bảo vệ trẻ em di cư trong thời kỳ đại dịch

Civic Nation  BRANDVOICE  | Chương trình trả phí

Lập trường hợp: Vai trò của giảng viên trong sự tham gia của cử tri của sinh viên

Từ quan điểm của người dùng, Amazon quan tâm tương đối thực tế đến dữ liệu giao dịch phi cá nhân của chúng tôi: Amazon muốn biết những gì chúng tôi mua và những gì chúng tôi có thể mua trên nền tảng của nó. Về nguyên tắc, công ty không quan tâm đến những gì chúng ta nghĩ, những gì chúng ta đọc, cách chúng ta bỏ phiếu hoặc là bạn bè của ai: nó chỉ đơn giản là muốn chúng ta mua hàng tại cửa hàng của mình và do đó, quản lý việc quảng cáo những gì nó nghĩ rằng chúng ta có thể quan tâm đang mua. Sự so sánh, về mối đe dọa đối với quyền riêng tư của chúng tôi, là hiển nhiên.

Quảng cáo, trái ngược với những gì một số người nghĩ, không phải là một trò chơi có tổng bằng 0, trong đó một lượng tiền nhất định được phân phối thông qua một loạt các phương tiện truyền thông. Một phần lớn thành công của các công ty như Google hay Facebook chính là nhờ khả năng phá vỡ các rào cản gia nhập hệ sinh thái quảng cáo và cho phép nhiều công ty bắt đầu quảng cáo lần đầu tiên, như trường hợp của một số lượng lớn của các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Trong trường hợp của Amazon, đề xuất giá trị tiềm năng cho các công ty này có thể còn lớn hơn.

Sự tăng trưởng quảng cáo của Amazon có thể đe dọa Google hoặc Facebook? Trong khi Google hoặc Facebook đang bận rộn xây dựng một nền tảng quảng cáo khổng lồ và ít nhiều đã thành công trong việc xây dựng một nền tảng thương mại điện tử xung quanh nó, thì Amazon lại đi theo con đường ngược lại: họ đã xây dựng một nền tảng thương mại điện tử cực kỳ thành công và hiện đang tạo ra một để những người tham gia trong đó có thể trả tiền để làm nổi bật sản phẩm của họ. Liệu một hệ sinh thái quảng cáo như vậy, được xây dựng xung quanh điểm bán hàng và đưa người dùng đến gần hơn với lần nhấp cuối cùng đưa sản phẩm vào giỏ hàng, mang lại trải nghiệm người dùng lành mạnh hơn, hợp lý hơn và ít bực bội hơn?